Entre os dias 7 e 9 de maio de 2025, a Católica Porto Business School foi palco da 18.ª edição da Global Brand Conference, uma das mais relevantes conferências internacionais dedicadas à investigação em branding. Sob o tema “Brand Purpose”, o encontro reuniu centenas de investigadores e profissionais de todo o mundo, e consolidou o papel da Escola como referência global na área.
Organizada pelo SIG (Special Interest Group on Brand, Identity and Corporate Reputation) da Academy of Marketing, esta foi a segunda vez que a conferência decorreu nas instalações da Católica Porto Business School. A liderança da edição deste ano coube a Joana César Machado, docente da Escola e chair do SIG. “Embora o interesse em torno do propósito da marca esteja a crescer, a investigação empírica nesta área ainda é limitada e persistem dúvidas quanto à forma como o conceito é definido e aplicado”, referiu a investigadora.
Durante três dias, a conferência abordou temas críticos como o propósito, a autenticidade das marcas e o seu impacto social, bem como os desafios e oportunidades trazidos pela Inteligência Artificial na gestão das mesmas. O programa contou com intervenções de representantes de marcas de referência como a Mateus Rosé – patrocinadora da conferência – com a Brand Manager Joana Gonçalves; a farmacêutica Ferrer, com Alba Soler (Diretora de Comunicação) e Oscar Pérez (Chief Scientific and Business Development Officer), a Porto. com Tânia Amaral (Head of Digital Communication and Brand Activation) e o Futebol Clube do Porto, com o seu Head of Marketing, Tiago Gouveia.
A vertente académica foi representada por keynote speakers de renome internacional, como Carsten Baumgarth (HWR Berlin), Steffen Schmidt (concept m. AI, Suíça) e Judith Zaichkowsky (Distinguished Professor, Beedie School of Business, Simon Fraser University, Canadá). Para o diretor da Católica Porto Business School, João Pinto, “o facto de organizarmos esta conferência pela segunda vez demonstra o posicionamento sólido da nossa escola em diferentes domínios - incluindo o Branding - e reforça a nossa missão de estreitar a ligação entre a academia e as organizações públicas e privadas, a nível global, através da investigação e do ensino”.
A conferência premiou ainda o melhor artigo científico, atribuído ao co-autor Zhuolin Bao, que explora a forma como influenciadores repreendem, de forma pública, marcas e como o público reage em termos de envolvimento e sentimento. O encerramento da conferência ficou marcado pela passagem de testemunho à próxima anfitriã, Sarah-Louise Mitchell, da Oxford Brookes University, que vai acolher a 19ª edição da Global Brand Conference.
Num ambiente informal e descontraído, a conferência proporcionou também momentos de networking em locais emblemáticos da cidade do Porto, com destaque para um sunset na Praia da Luz, um jantar de gala na Casa Ferreirinha e uma visita guiada aos Jardins da Fundação de Serralves.
