Católica Porto Business School | Sala EP002
É convidado(a) a participar no próximo CEGE4ALL: Markets & Policy Research Workshop, conduzido por Carsten Baumgarth (HWR Berlin & UEH Ho-Chi-Minh-City), subordinado ao tema “Augmented Intelligence for (Brand) Science”.
Data: 26 de março
Hora: 11h30 – 13h00
Local: Porto - Campus da Foz - Sala EP002 (Edifício do Paraíso)
A inscrição é obrigatória. Por favor, registe-se aqui até dia 25 de março, indicando se participará presencialmente ou online.
O Prof. Dr. Carsten Baumgarth é Professor de Brand Management na Berlin School of Economics and Law desde 2010 e professor convidado na Ho Chi Minh City Open University. Com cerca de 500 publicações em revistas científicas de referência, é autor e editor de obras na área das marcas e cofundador de iniciativas de investigação e inovação neste domínio.
Sobre a sessão:
A inteligência artificial não está apenas a transformar mercados e organizações, está também a alterar a forma como fazemos investigação. Este workshop convida investigadores a encarar a IA não como uma ameaça, mas como um parceiro de investigação produtivo.
O foco está no conceito de inteligência aumentada: a combinação estratégica entre conhecimento humano e ferramentas apoiadas por IA. A partir de exemplos concretos na área de brand research, será explorado como a IA pode ser utilizada de forma responsável — desde a geração de ideias e desenvolvimento teórico até às fases empíricas e à comunicação científica.
O workshop tem uma componente prática: através de exercícios curtos, os participantes irão experimentar ferramentas de IA e refletir sobre o seu potencial, limitações e implicações na prática de investigação.
Requisitos:
Trazer computador portátil com acesso à internet. Uma conta ChatGPT Pro é recomendada, mas não obrigatória; o acesso a outras ferramentas de IA (como Gemini ou Canva) é uma mais-valia. Pressupõe-se familiaridade básica com práticas de investigação científica.
Objetivo:
Proporcionar novas perspetivas, casos práticos e motivação para integrar a inteligência artificial de forma consciente e eficaz na investigação.
