Porto, 1 de setembro de 2026 — A Católica Porto Business School passa a designar-se Católica Porto School of Business and Economics (Católica Porto SBE), apresentando uma nova identidade que traduz a evolução da Escola e reforça a sua ambição internacional no ensino, na investigação e na ligação à sociedade nas áreas da Gestão e da Economia.
Mais completo, claro e alinhado com a realidade da instituição, o novo nome clarifica a abrangência da Escola – com oferta na área de Licenciaturas, Mestrados, Doutoramentos e Formação de executivos e atividade na área de Research e Investigação Aplicada às Empresas - torna explícita a presença da Economia na identidade da Escola e representa um novo capítulo de um percurso construído ao longo de quase quatro décadas.
A nova identidade é acompanhada por um novo posicionamento e assinatura: “Irreplaceable Humans”. O conceito parte da convicção de que, num mundo profundamente transformado pela inteligência artificial, pela automação e pela aceleração tecnológica, características unicamente humanas, como o pensamento crítico, a criatividade, a colaboração, a liderança com empatia e ética e a capacidade de tomar decisões com impacto continuam a ser fundamentais.
“A tecnologia está a transformar profundamente a forma como vivemos, trabalhamos e tomamos decisões. Mas o futuro não será definido apenas pela tecnologia: será definido pelas pessoas capazes de lhe dar sentido e de a colocar ao serviço do bem comum”, afirma o diretor da Católica Porto School of Business and Economics, João Pinto.
Segundo João Pinto, esta visão reflete também a forma como a Escola entende a educação: uma experiência de aprendizagem assente na proximidade entre estudantes e docentes, onde o rigor académico, a investigação e a forte ligação às organizações caminham lado a lado com o desenvolvimento de cada pessoa.
O novo posicionamento resulta de um processo de revisão do plano estratégico da Escola e de auscultação e alinhamento com diferentes stakeholders, incluindo alunos, colaboradores, alumni, parceiros e outras organizações.
“Irreplaceable Humans”: nova assinatura e nova campanha da Católica Porto SBE
Para este projeto, Sofia Graça, head of Marketing and Communication da Católica Porto SBE, referiu “Para além da nossa equipa, que foi fantástica, tivemos de ir buscar outros parceiros. E, na parte de estratégia de comunicação, trabalhamos com a Saint Pirate e a el-Hey no novo posicionamento e assinatura da escola: Irreplaceable Humans."
Estes foram também os parceiros escolhidos no desenvolvimento da campanha multimeios, que arranca hoje em televisão, out of home, imprensa e paid media digital, que contou ainda com a agência digital Right Zero.
Em torno da ideia de “Insubstituível”, o conceito criativo dá protagonismo a gestos, relações e experiências que são insubstituíveis: uns, mais genéricos: sol de inverno, café da manhã, música para concentrar; outros, que são da Católica Porto SBE: proximidade professores-estudantes, saber o nome dos alunos, formatos inovadores de aprendizagem, ligação às empresas, o cuidado permanente com os outros. Algo que faz parte da essência da Católica Porto SBE, em todos os programas e áreas de atuação, além da excelência do ensino e investigação nas áreas de gestão e economia.
