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Nota de pesar pelo falecimento do Professor Arnaldo Cardoso de Pinho

Foi com profundo pesar que a Faculdade de Teologia da Universidade Católica Portuguesa recebeu a triste notícia do falecimento do Professor Doutor Arnaldo Cardoso de Pinho, catedrático desta escola, até à sua jubilação, e de que foi director-adjunto entre 1991 e 1998. Foi também vice-presidente do Centro Regional do Porto da UCP, director do Centro de Estudos do Pensamento Português e da Cátedra de Poesia e Transcendência – Sophia de Mello Breyner Andresen. Doutor pela Universidade de Estrasburgo e pela Universidade Pontifícia de Salamanca, dedicou uma parte significativa da sua vida académica ao estudo das relações entre fé e cultura.

Nesta hora de dor e esperança pascal, a Faculdade de Teologia associa-se à família, aos amigos e à Igreja do Porto.

As exéquias serão celebradas amanhã, 16 de maio, às 11h30, na Catedral do Porto, às 15h30, no Mosteiro de Arouca, e às 17h30, na Igreja Paroquial de Moldes, sua terra natal.

A Universidade Católica Portuguesa apresenta as mais sinceras condolências à família, aos amigos e a toda a comunidade.

Que descanse em paz!

 

 

15-05-2025

Innovation Day 2025 reforça papel da universidade na inovação e transferência de conhecimento

A 14 de maio o Auditório Carvalho Guerra da Universidade Católica Portuguesa, no Porto, foi palco de mais uma edição do Innovation Day, um evento anual promovido pela Escola Superior de Biotecnologia (ESB) que este ano integrou as celebrações dos 40 anos da escola com o mote “Inovação para Impactar o Futuro”.

A iniciativa reuniu investigadores, empresários e líderes de inovação em torno do desafio comum de aproximar a ciência e a indústria, com vista à criação de soluções com impacto económico, social e ambiental. Ao longo da tarde, discutiram-se temas como a valorização de subprodutos agroalimentares, a sustentabilidade na produção alimentar, as tecnologias digitais aplicadas ao controlo de qualidade e os ingredientes funcionais para a saúde humana e animal.

Na abertura do evento, Paula Castro, diretora da Escola Superior de Biotecnologia, sublinhou:
“O Innovation Day mostra como a ciência aplicada e a colaboração com empresas são essenciais para acelerar soluções com impacto real. É através da ligação entre conhecimento e mercado que podemos criar futuros desejáveis na alimentação, na saúde e no ambiente.”

O programa teve início com o Transform4Europe Science Café on Innovation, que contou com a participação de Celine Abecassis-Moedas (pró-Reitora para a Inovação e Empreendedorismo da Universidade Católica Portuguesa), Guido Bortoluzzi (Universidade de Trieste) e Ricardo Simões (CCDR-Norte) enquanto moderador. Na sessão destacou-se a importância de repensar os modelos tradicionais de inovação, apostando em redes colaborativas entre instituições académicas, empresas e sociedade.

“É fundamental aproximar a ciência das pessoas e dos desafios reais das empresas. Iniciativas como esta reforçam o papel transformador das universidades enquanto motores de inovação”, lembrou Celine Abecassis-Moedas durante a sua intervenção.

Seguiram-se os Innovation Pitches, onde foram apresentados 10 casos concretos de investigação e inovação nas áreas da biotecnologia, sustentabilidade e alimentação. Projetos como Skin4Skin, Freetilizer, CATALYSE, Tecmafoods, Simplyeast ou AgroGrIN Tech mostraram como é possível transformar subprodutos e resíduos em valor acrescentado para a sociedade e para o mercado.

A tarde terminou com a mesa-redonda “Acelerar a Inovação para o Mercado”, moderada por Manuela Pintado, diretora do Centro de Biotecnologia e Química Fina (CBQF), que juntou à conversa líderes de empresas nacionais e internacionais como Digestiva, ETSA e Cortadoria Nacional do Pêlo, num debate em torno dos desafios e oportunidades da transferência de tecnologia.

O Innovation Day 2025 destacou-se, mais uma vez, como um espaço privilegiado de diálogo entre ciência e indústria, reforçando o compromisso da Escola Superior de Biotecnologia e da Universidade Católica Portuguesa com a promoção de soluções inovadoras, sustentáveis e orientadas para o alto impacto positivo.

15-05-2025

Escolas de Enfermagem da Católica lançam três novos mestrados com turmas em Lisboa e no Porto

As Escolas de Enfermagem da Universidade Católica Portuguesa, em Lisboa e no Porto, acabam de lançar três novos mestrados vocacionados para a formação especializada de profissionais de enfermagem: o Mestrado em Enfermagem de Saúde Infantil e Pediátrica, o Mestrado em Enfermagem Comunitária na área de Enfermagem de Saúde Comunitária e de Saúde Pública e o Mestrado em Enfermagem Médico-Cirúrgica na área de Enfermagem à Pessoa em Situação Crítica.

Com o propósito de inovar com humanidade e cuidar com conhecimento, os três mestrados destacam-se pela forte ligação entre ensino, investigação e extensão universitária e visam capacitar enfermeiros para responderem aos desafios contemporâneos dos cuidados de saúde. Cada um dos programas funcionará com uma turma em Lisboa e uma turma no Porto.

O Mestrado em Enfermagem de Saúde Infantil e Pediátrica foca-se na prestação de cuidados avançados a recém-nascidos, crianças e adolescentes, com base no modelo da parceria de cuidados. A formação baseia-se na melhor evidência científica, integrando a investigação e a prática clínica para promover o desenvolvimento pessoal, profissional e académico dos estudantes. Mais informações sobre o Mestrado em Lisboa e no Porto.

O Mestrado em Enfermagem Comunitária na área de Enfermagem de Saúde Comunitária e de Saúde Pública tem como foco a humanização dos cuidados e a capacitação de grupos e comunidades. A formação recorre à investigação aplicada e à metodologia do planeamento em saúde, consolidando a ligação entre a academia e as necessidades reais das comunidades. Mais informações sobre o Mestrado em Lisboa e no Porto.

Por sua vez, o Mestrado em Enfermagem Médico-Cirúrgica na área de Enfermagem à Pessoa em Situação Crítica prepara profissionais para a prestação de cuidados especializados a pessoas em situação crítica, através de uma formação assente em evidência científica e na investigação aplicada. Mais informações sobre o Mestrado em Lisboa e no Porto.

Os cursos representam uma oportunidade única para os profissionais que desejam aprofundar conhecimentos e adquirir e desenvolver competências, ao mesmo tempo que criam oportunidades de progressão na carreira. Os candidatos poderão optar por frequentarem a turma de Lisboa ou a turma do Porto. Há, também, bolsas de mérito para os melhores estudantes.

 

A inovação na Enfermagem

Estes novos mestrados reforçam a tradição de inovação das Escolas de Enfermagem da Católica. A investigação conduzida nestes cursos está integrada na "Nursing Research Platform", do Centro de Investigação Interdisciplinar em Saúde (CIIS), e a extensão universitária materializa-se em projetos de impacto social sediados no Centro de Enfermagem da Católica (CEC).

O ensino na área de Enfermagem é fundamentado na investigação feita “na e com” a Comunidade (community-based participatory research), em particular com populações vulneráveis, resultando num serviço à comunidade que apoia o ensino (service-based learning).

Os novos mestrados reafirmam o compromisso da Universidade Católica Portuguesa com a formação de profissionais de enfermagem altamente qualificados, preparados para atuar em contextos complexos e para contribuir ativamente para a melhoria dos cuidados de saúde em Portugal.

15-05-2025

Congresso Ibero-Americano e Europeu de Direito do Trabalho e da Segurança Social debate desafios, direitos e oportunidades num mundo em mudança

O momento atual caracteriza-se pela ocorrência de transformações diversas, a uma velocidade vertiginosa, em inúmeros planos: ambiental, tecnológico, político-social, e com inegável impacto no mundo do trabalho. É com este pano de fundo que investigadores, docentes, juristas e decisores políticos de diferentes geografias estiveram reunidos de 8 a 10 de maio no IX Congresso Ibero-Americano e Europeu de Direito do Trabalho e da Segurança Social, na Escola do Porto da Faculdade de Direito da Universidade Católica Portuguesa.

Numa época em que o trabalho se redesenha, repensar os seus fundamentos, os seus direitos e os seus limites é mais do que um exercício académico, é um imperativo social”, refere Catarina de Oliveira Carvalho, um dos membros coordenadores do evento e docente da Faculdade de Direito da Universidade Católica Portuguesa.

Coorganizado pela Universidad La Gran Colombia, de Bogotá, e pela Escola do Porto da Universidade Católica Portuguesa, em parceria com o Centro de Estudos e de Investigação em Direito, o Congresso provocou a reflexão, com rigor académico e pluralidade de perspetivas, sobre alguns dos temas mais urgentes que atravessam o mundo do trabalho contemporâneo.

Tendências das Reformas Laborais e da Segurança Social; Riscos Psicossociais e Saúde Mental; A Convenção n.º 190 da OIT sobre a eliminação da violência e do assédio no mundo do trabalho; Oportunidades e Desafios da Inteligência Artificial no Mundo do Trabalho; Correntes Migratórias: Aspetos Socioeconómicos e Políticos; Direito à Greve: um Direito Fundamental no Contexto Internacional?; e Dever de Diligência das Empresas em Matéria de Sustentabilidade foram os temas que estiveram em destaque durante a conferência.

O IX Congresso Ibero-Americano e Europeu de Direito do Trabalho e da Segurança Social, que decorreu na Universidade Católica no Porto, foi um convite ao diálogo, à escuta e à construção coletiva de respostas justas, sustentáveis e humanas.

15-05-2025

Francisca Osório de Castro: “Fiz parte da primeira turma da Dupla Licenciatura em Direito e em Gestão da Católica.”

Francisca Osório de Castro é advogada e alumna da Dupla Licenciatura em Direito e em Gestão da Universidade Católica Portuguesa no Porto. Fez parte da primeira turma deste programa que junta a Católica Porto Business School e a Escola do Porto da Faculdade de Direito. Depois de uma experiência profissional de 4 anos na Morais Leitão, está, atualmente, a frequentar o Mestrado em Fiscalidade da New York University. O objetivo depois de uma temporada a trabalhar lá fora? “O objetivo é sempre um dia voltar para Portugal. Para mim, é o melhor país do mundo”.

 

É licenciada em em Direito e em Gestão pela Universidade Católica. O que foi mais marcante durante os anos do curso?

Fiz parte da primeira turma da Dupla Licenciatura. Éramos os primeiros e éramos poucos. Sentíamos que estávamos a construir aquele curso, juntamente com o corpo docente. Como éramos uma só turma fizemos todos o curso verdadeiramente juntos. Havia uma imensa partilha de recursos e um grande companheirismo. O ambiente era extraordinário.

 

Foram 5 anos exigentes?

Foram cinco anos em que tive de conciliar dois tipos de estudo muito diferentes. Para as cadeiras de Gestão estuda-se de uma forma e para as de Direito de outra. São áreas que pedem coisas diferentes e ao longo do curso temos de ser capazes de nos adaptar a essas diferenças. Lembro-me das temporadas de estudo. Eu e umas amigas juntávamo-nos em grupo e durante 15 dias praticamente vivíamos juntas. Estudávamos muito, mas é uma memória ótima que guardo. A contrariedade de ter de estudar (risos) era compensada pela excelente companhia.

 

Esteve em Montreal de Erasmus ...

Foi uma experiência muito marcante. Foi a minha primeira experiência fora de casa. Fui com uma amiga minha. Estivemos lá meio ano a apanhar um frio de rachar. Cheguei a apanhar -25 graus.

 

Acaba por enveredar pela área do Direito Fiscal...

Sim, é uma área onde se manifesta de modo particular a complementaridade entre as duas áreas. No Direito Fiscal, os conhecimentos do Direito e da Gestão entrecruzam-se. É uma área que de alguma forma me estava destinada.

 

O que é que é mais fascinante nessa área?

Desde logo, é muito útil e com um grande impacto na vida das pessoas e das empresas. Por outro lado, é um ramo do Direito que apela à criatividade, dentro dos limites da lei claro, e, também por isso, é tão desafiante. É uma área onde ainda é possível tentar encontrar novas soluções para velhos problemas, ou soluções diferentes para os mesmos problemas. E implica um esforço de permanente atualização, porque não se pára de produzir legislação ao nível europeu, ao nível doméstico e até na OCDE. Hoje em dia, o Direito Fiscal é exponencialmente mais complexo do que era dantes. Muito por causa dessa produção de legislação há, cada vez mais, uma tendência para a especialização.

 

Depois de se licenciar, entrou para a Morais Leitão.

Foi onde fiz o meu estágio à Ordem e onde fiquei a trabalhar. Entrei num departamento que me permitiu ter um grande nível de autonomia e de responsabilidade que certamente não teria tido noutro lugar. Foi uma importante rampa de lançamento para o meu percurso profissional. Foi lá que confirmei que queria trabalhar na área do Direito Fiscal e entendi que devia ter um mínimo de experiência profissional antes de vir fazer o mestrado. A experiência de trabalho foi crucial.

 

Atualmente, está em Nova Iorque a fazer o mestrado em fiscalidade na New York University.

Estou dedicada ao mestrado até ao Maio de 2025 e depois terei de fazer o exame para a ordem dos advogados de cá para me habilitar a trabalhar como advogada aqui ou noutros países de common law. Quero, numa próxima fase, exercitar os conceitos de fiscalidade internacional que estou a aprender. Se voltar já para Portugal corro o risco de não fazer uso destas competências que estou a adquirir aqui e a prática é essencial para consolidar conhecimentos. Mas o objetivo é sempre voltar para Portugal, embora não no curto prazo. Andarei por fora o tempo suficiente para depois voltar e poder desfrutar, verdadeiramente, de Portugal. Portugal é o melhor país do mundo, isso nem tem discussão (risos).

 

O que é que está a ser mais enriquecedor nesta experiência em Nova York?

Nova Iorque é uma capital mundial onde há muito investimento e muita fiscalidade à mistura. Na Universidade, as possibilidades de networking são extraordinárias e a faculdade providencia montes de recursos e de palestras. Aqui pode-se aprender sobre tudo aquilo que se queira.

 

Como é a vida em Nova York?

Sou uma pessoa muito ativa por natureza, não me vejo a viver num local demasiadamente calmo. Sinto-me bem aqui e gosto do ritmo de vida. Gosto de conhecer novas pessoas e novos sítios. Sou apaixonada por gastronomia e Nova Iorque é uma espécie de gigantesco buffet em que nada falta. A oferta é também muitíssimo diversificada no plano cultural, em particular no que diz à respeito à música, que é uma das coisas que mais gosto na vida.

 

Em Portugal, chegou a ter uma carreira na música.

Sim, lancei dois discos e canto e toco instrumentos desde pequena. A um dado momento, não me senti absolutamente realizada e decidi seguir outro caminho. Aqui em Nova Iorque tenho tido novamente mais contacto com a música, porque é uma cidade musicalmente muito diversa. Há bares em todo o lado, as pessoas apresentam os seus temas, há muitos encontros à volta da música. Participei outro dia num coro. Éramos cerca de 100 pessoas. Inscrevi-me, enviaram-me as pautas para casa e depois juntámo-nos todos para cantar num grande pavilhão. A música faz e fará sempre parte da minha vida.

 

 

15-05-2025

Aprendizagem no terreno: estudantes do Mestrado em Psicologia e Desenvolvimento de Recursos Humanos visitam a Amorim Cork Solutions

Os estudantes do Mestrado em Psicologia e Desenvolvimento de Recursos Humanos (MPDRH) da Faculdade de Educação e Psicologia da Universidade Católica Portuguesa (FEP-UCP) realizaram uma visita à Amorim Cork Solutions, empresa de referência no setor da cortiça.

A iniciativa decorreu no âmbito da unidade curricular de “Tutoria” e teve como objetivo aproximar os estudantes da realidade empresarial, promovendo a aplicação prática dos conhecimentos adquiridos ao longo do curso.

“Foi uma oportunidade para conhecer de perto um contexto organizacional real, refletindo sobre como se articulam, na prática, as dinâmicas dos recursos humanos com os processos produtivos”, explica Adélia Monarca, docente responsável pela unidade curricular.

Durante a visita, que decorreu no dia 16 de abril de 2025, os estudantes foram recebidos por uma colaboradora da Amorim Cork Solutions, que apresentou a missão, valores, cultura organizacional e compromisso ambiental da empresa. Seguiu-se uma visita guiada às instalações fabris, permitindo observar, em tempo real, as várias fases de transformação da cortiça e o funcionamento de um ambiente industrial de alta exigência.

Para a docente da Faculdade de Educação e Psicologia, “estas experiências permitem construir imagens mais reais das condições de trabalho, como por exemplo, a perceção da importância das questões do ruído e dos odores no dia a dia das equipas”.

 

Um olhar crítico sobre a realidade empresarial

A visita teve ainda um impacto muito positivo entre os estudantes. Maria Carreira destaca que a experiência “reforçou a ligação entre os conteúdos teóricos do mestrado e a sua aplicação prática num contexto empresarial concreto, permitindo uma reflexão crítica sobre o papel dos recursos humanos na performance organizacional”.

Também Inês Pires valorizou o contacto com a realidade fabril: “Compreendemos como a organização do trabalho num contexto industrial pode influenciar diretamente a produtividade, a motivação, a segurança e o bem-estar dos trabalhadores”. A estudante destacou ainda a empatia que foi gerada pela presença de uma antiga aluna da FEP-UCP na empresa.

Para Mariana Almeida, a visita ao contexto permitiu “uma aproximação à realidade empresarial e reforçou a importância da integração entre processos produtivos e práticas de recursos humanos”.

 

Competências desenvolvidas e temas em destaque

Entre os aspetos que mais despertaram o interesse dos estudantes, destacam-se as questões relacionadas com segurança e saúde no trabalho, o contacto com tecnologias de ponta e o funcionamento da fábrica em tempo realelementos fundamentais para compreender os desafios atuais da gestão de pessoas.

Esta visita integra-se numa parceria sólida entre a FEP-UCP e o Grupo Amorim, no âmbito dos estágios curriculares do Mestrado em Psicologia e Desenvolvimento de Recursos Humanos, e reflete o compromisso da Faculdade em proporcionar uma formação académica rigorosa, próxima da realidade das organizações.

Segundo Adélia Monarca, iniciativas semelhantes estão já a ser planeadas para o futuro: “É muito importante proporcionar estas experiências, para dar sentido e significado ao que se transmite em sala de aula e através dos ecrãs.”

15-05-2025

Candidaturas abertas para Representante do Conselho de Estudantes da T4EU

Estão abertas as candidaturas para um representante no Conselho de Estudantes do Transform4Europe (T4EU). O candidato selecionado representará os estudantes da Universidade Católica Portuguesa neste órgão do T4EU, que é responsável pela promoção dos interesses, necessidades e opiniões dos estudantes da Aliança.

O Conselho de Estudantes é composto por estudantes de todas as universidades membros da T4EU e tem como objetivo discutir questões relevantes e desenvolver medidas para melhorar as experiências académicas e sociais de todos os estudantes europeus.

Até 30 de maio, são aceites candidaturas de estudantes que frequentem qualquer curso de doutoramento das faculdades de Braga, Porto ou Viseu, da Universidade Católica Portuguesa.

O candidato aceite exercerá a função durante um período mínimo de 2 anos (com inscrição académica ativa).

Cada instituição T4EU tem na sua constituição 2 membros activos e 1 vice-membro. O novo membro será inicialmente considerado um vice-membro e depois, quando um membro sair, será considerado um membro do Conselho de Estudantes. O novo membro tem como objetivo apoiar todas as necessidades do Conselho de Estudantes, com participação ativa nas reuniões e pacotes de trabalho relacionados com o projeto T4EU. Desde que seja um vice-membro, pode conhecer o CC. Internamente, para a UCP, todos os membros são considerados iguais e trabalham sempre em equipa.

Para se candidatar, o estudante deve enviar um e-mail para t4eu@ucp.pt com o assunto “T4EU_SC_ (nome e apelido)”. O e-mail deve incluir o curriculum vitae (CV): nome completo; licenciatura; ano de licenciatura; campus da Universidade Católica Portuguesa; e actividades desenvolvidas durante a licenciatura. Para além do CV, os candidatos devem enviar uma breve declaração pessoal sobre o valor que podem trazer à T4EU.

14-05-2025

Católica Porto Business School celebra os alumni numa noite memorável no Palácio da Bolsa

O Salão Árabe do Palácio da Bolsa, no Porto, foi o cenário escolhido para celebrar os antigos alunos da Católica Porto Business School num evento especial que reuniu diferentes gerações. Sob o mote “From the Past to the Future”, a noite de 9 de maio ficou marcada por reencontros, homenagens e reflexões sobre os desafios do presente e as oportunidades do futuro. A data para a Gala Alumni do próximo ano já está marcada, será a 22 de maio de 2026. 

De diferentes pontos do país e do estrangeiro, antigos alunos de licenciaturas, mestrados e programas de formação executiva da Católica Porto Business School juntaram-se para um momento de celebração e partilha. O evento faz homenagem às turmas que assinalam 10, 15, 20, 25 e 30 anos de conclusão do percurso académico, reforçando os laços entre quem construiu, e continua a construir, a história da escola. 

A sessão foi aberta pelo diretor da escola, João Pinto, que destacou o papel central dos alumni na afirmação da Católica Porto Business School no mundo empresarial. 

Um dos momentos altos da noite foi a intervenção de Carlos Costa, keynote speaker, chair do Societal Advisory Board da Católica Porto Business School, vice-presidente honorário do Banco Europeu de Investimento, e governador do Banco de Portugal entre 2010 e 2020, que refletiu também sobre o papel dos alumni. Para Carlos Costa, mais do que a partilha de aprendizagens da vida profissional, “as associações de antigos alunos das escolas de negócios são essenciais para envolver as escolas nas questões por resolver, do presente e do futuro. No fundo, para chamar e envolver a escola e os atuais alunos para os desafios organizacionais do futuro”. 

Depois deste momento, foram chamados ao palco os alunos dos vários anos homenageados. E Abílio Silva, em representação dos alumni que celebram 30 anos, sintetizou no seu discurso: “Nós todos que aqui estamos devemos muito à Universidade Católica Portuguesa. Foi esta universidade que nos formou, que nos deu ser, que nos deu princípios de vida e ferramentas”. 

A noite contou ainda com a presença dos membros do Societal Advisory Board, grupo de líderes empresariais e da sociedade civil que apoia a Direção da Católica Porto Business School nas suas decisões estratégicas, fortalecendo a sua ligação à sociedade. 

Este encontro simbólico não só celebrou o passado, como lançou o olhar para o futuro: a próxima edição do evento já tem data marcada para 22 de maio de 2026. Foi uma noite frutífera, de reencontros, de novas conexões e de renovação do espírito de comunidade que marca a Católica Porto Business School. 

Se for antigo aluno da Católica Porto Business School, veja o registo fotográfico completo na plataforma CPBS Alumni Relations (requer inscrição e login na plataforma): ver aqui fotografias

12-05-2025

Reitora, Pró-Reitora e docentes da Católica distinguidos no 25.º aniversário da Fundação Ilídio Pinho

A Reitora da Universidade Católica Portuguesa, Isabel Capeloa Gil, a Pró-Reitora, Isabel Braga da Cruz, o Dean da Católica Porto Business School, João Pinto, e o Docente da Faculdade de Educação e Psicologia da Universidade Católica, Joaquim Azevedo, foram distinguidos pela Fundação Ilídio Pinho com o “Pinho de Prata”, no 25.º aniversário desta instituição.

Numa cerimónia no Porto, presidida pelo Presidente da República, Marcelo Rebelo de Sousa, que também foi agraciado com o galardão, foram ainda homenageadas inúmeras outras personalidades, entre as quais D. José Tolentino Mendonça, o Arquiteto António Siza Vieira e o General Ramalho Eanes, o Presidente da Assembleia da República, José Pedro Aguiar-Branco, os Presidentes das Câmaras do Porto, de Lisboa e Vale de Cambra, entre outros.

Já Ilídio Pinho, fundador da Fundação, e que recentemente recebeu o grau de Doutor Honoris Causa da Universidade Católica, foi condecorado por Marcelo Rebelo de Sousa com a Grã-Cruz da Ordem do Infante D. Henrique.

12-05-2025

Católica Porto Business School recebeu conferência internacional sobre marcas

Entre os dias 7 e 9 de maio de 2025, a Católica Porto Business School foi palco da 18.ª edição da Global Brand Conference, uma das mais relevantes conferências internacionais dedicadas à investigação em branding. Sob o tema “Brand Purpose”, o encontro reuniu centenas de investigadores e profissionais de todo o mundo, e consolidou o papel da Escola como referência global na área. 

Organizada pelo SIG (Special Interest Group on Brand, Identity and Corporate Reputation) da Academy of Marketing, esta foi a segunda vez que a conferência decorreu nas instalações da Católica Porto Business School. A liderança da edição deste ano coube a Joana César Machado, docente da Escola e chair do SIG. “Embora o interesse em torno do propósito da marca esteja a crescer, a investigação empírica nesta área ainda é limitada e persistem dúvidas quanto à forma como o conceito é definido e aplicado”, referiu a investigadora. 

Durante três dias, a conferência abordou temas críticos como o propósito, a autenticidade das marcas e o seu impacto social, bem como os desafios e oportunidades trazidos pela Inteligência Artificial na gestão das mesmas. O programa contou com intervenções de representantes de marcas de referência como a Mateus Rosé – patrocinadora da conferência – com a Brand Manager Joana Gonçalves; a farmacêutica Ferrer, com Alba Soler (Diretora de Comunicação) e Oscar Pérez (Chief Scientific and Business Development Officer), a Porto. com Tânia Amaral (Head of Digital Communication and Brand Activation) e o Futebol Clube do Porto, com o seu Head of Marketing, Tiago Gouveia. 

A vertente académica foi representada por keynote speakers de renome internacional, como Carsten Baumgarth (HWR Berlin), Steffen Schmidt (concept m. AI, Suíça) e Judith Zaichkowsky (Distinguished Professor, Beedie School of Business, Simon Fraser University, Canadá). Para o diretor da Católica Porto Business School, João Pinto, “o facto de organizarmos esta conferência pela segunda vez demonstra o posicionamento sólido da nossa escola em diferentes domínios - incluindo o Branding - e reforça a nossa missão de estreitar a ligação entre a academia e as organizações públicas e privadas, a nível global, através da investigação e do ensino”. 

A conferência premiou ainda o melhor artigo científico, atribuído ao co-autor Zhuolin Bao, que explora a forma como influenciadores repreendem, de forma pública, marcas e como o público reage em termos de envolvimento e sentimento. O encerramento da conferência ficou marcado pela passagem de testemunho à próxima anfitriã, Sarah-Louise Mitchell, da Oxford Brookes University, que vai acolher a 19ª edição da Global Brand Conference. 

Num ambiente informal e descontraído, a conferência proporcionou também momentos de networking em locais emblemáticos da cidade do Porto, com destaque para um sunset na Praia da Luz, um jantar de gala na Casa Ferreirinha e uma visita guiada aos Jardins da Fundação de Serralves. 

12-05-2025

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